霸虐会长抱起校花

　　海报

　　校花落水

　　玛丽苏神剧《白衣校花与大长腿》第二季爱奇艺播映后，5天点击4500万，再度引发热议。与此同时，网络上针对该剧的吐槽声铺天盖地，该剧的片名、海报、主演、特效以及剧情等几乎无一幸免。对于这场由网民发起的吐槽风暴，该剧的出品方爱奇艺不仅没有反击，反而主动参与到吐槽大军中，并掀起了新一轮吐槽风暴。爱奇艺紧贴吐槽文化的营销策略，由此显得十分明智。而此前，同样紧跟吐槽文化的大电影《十万个冷笑话》在年初上映后，最终突破了1亿票房。两部影视作品的大获成功无疑说明了：吐槽文化已登堂入室，逐渐成为年轻人的一种生活方式。而爱奇艺借《白衣校花》推出“吐槽改变娱乐”、“吐槽改变营销”等概念，势必引领新一轮网剧的发展趋势。

　　“槽粉”推动票房《白衣校花》再续后“十冷”效应

　　近年来，吐槽声越猛烈，影视作品收视率越高，似乎已成为一种规律，随着网络化的发展，这种现象越发凸显。对于此现象，有分析指出，“在网络大环境下，“槽粉”不仅以自身行动推动了影视剧的收视率，更通过一些有趣的吐槽带动了周围人群的观剧欲望，从而再度推高影视作品的收视率或票房。或许是考虑到的“槽粉”的收视或票房推动力，许多制作精良的影视剧在营销宣传时，加大重视了作品的吐槽因素，通过放大槽点吸引“槽粉”的关注并吐槽，从而进一步形成大众的观剧欲望。2015年初上映的大电影《十万个冷笑话》，由于大电影本身自带吐槽的特点，在营销时重点强调了影片的吐槽属性，更为此举办了一场“吐槽改变娱乐”的业内研讨会，最终票房大获成功，成为吐槽营销一大经典案例。无独有偶，玛丽苏神剧《白衣校花与大长腿》第二季，接棒“十冷”吐槽风，在爱奇艺官方发布自带吐槽预告后，鼓励网友开弹幕边吐槽边观剧，同样收视走高，再度证明了“槽粉”的票房推动力。

　　吐槽改变娱乐和营销爱奇艺“点对点”为用户定制内容

　　近两年，《白衣校花与大长腿》、《不一样的美男子》、《十万个冷笑话》等网生代的吐槽影视作品穷出不穷，热播中的《白衣校花与大长腿》第二季甚至以吐槽作为该剧的营销策略，最大化的凸显该剧的吐槽属性。面对一些网友的质疑，爱奇艺方面表示：“以往大众可能陷入一种误区，认为吐槽就是谩骂，但随着社会的发展，生活压力的加大，吐槽逐渐成为一种发泄情绪、表现自我、减轻压力的生活方式。作为一家互联网科技公司，爱奇艺打造《白衣校花与大长腿》第二季，首先利用大数据对第一季的用户和槽点进行分析，并针对这些用户定制槽点内容，然后再利用吐槽式营销，引导用户观看和吐槽，最终完成依据用户制造娱乐内容，再引导用户完成吐槽内容的“点对点”精准娱乐营销模式。”据悉，《白衣校花与大长腿》第二季频道页的回复框内已被刷屏，爱奇艺开通的弹幕也已密密麻麻，许多网友回复：“就是来看这部剧有多雷！”，“要瞎一起瞎，手贱根本停不下来”甚至有网友善意的回复：“第二季霸虐男主变帅了，剧情居然好看了，一定是我的打开方式不对！”目前，《白衣校花与大长腿》第二季正在爱奇艺、pps独家热播中。‍