经过数年的蛰伏和探索，2015年中国真正进入了网络自制综艺2.0时代， “大投入、精制作、媲美电视综艺”的优质节目已经诞生，越来越高的点击率和关注度让自制综艺节目成为视频网站着力发展的方向，而其中爱奇艺的全新综艺节目《爱上超模》无疑最为引人关注，从其背后一系列大数据不难发现，互联网自制综艺节目正在改变着当下台电格局。
5月9日，爱奇艺自制综艺《爱上超模》8期正片播放量成功破1.5亿，网络播放比肩顶级卫视综艺，话题关注度稳居综艺榜前列。#爱上超模#微博话题长期霸占热门话题排行榜榜首……可以说，劲爆的视觉、精良的制作、反转的剧情等各种热点要素聚合，不仅增加了节目的新鲜感和话题性，更为所有综艺节目树立了新的标杆。
目前，这档纯互联网自制综艺播出已过半，节目的影响力辐射到全网和卫视，而其百度检索、受众群体、地域偏好乃至赞助商权益等一系列统计数字背后，不仅有对受众心智的洞察，也有与赞助商技术层面的联动，更有对于当下综艺娱乐节目模式的彻底颠覆。
节目影响力与日俱增
在众多综艺节目类型中，真人秀占据绝对主力位置，而《爱上超模》自开播以来就火爆异常，更在诸多同类节目中脱颖而出，呈现节节攀升的态势，可以说，继《奇葩说》之后，爱奇艺自制综艺再下一城，再度刷新自制综艺精品化的标准。除了“三围”很亮眼，《爱上超模》在具体的统计数据方面也体现出自制综艺的发展趋势。
来自第三方的统计数据显示，《爱上超模》播出开始，其百度检索指数在逐步上升，截止到2015年5月11日，该段时间“爱上超模”百度指数均值达到了33012，节目相关微博话题曾多次跃至热门话题排行榜榜首，四期节目微博阅读量已达2.2亿，讨论数达18.5万。而从具体的数据来看，其在关注指数和参与指数两个重要衡量标准上都位列同类节目前列，可以说，《爱上超模》以真人秀的形式制造用户粘性，让用户产生追看的需求，且网络剧画面清晰、无广告插播、可随时暂停，极大地吸引网民和电视剧爱好者，从而实现了观赏性与收视率的双赢。
而正是得益于丝毫不逊于卫视节目的收视率，《爱上超模》在湖北卫视独家播出，实现了网络自制综艺对传统卫视的“逆袭”，也将自制内容商业化程度提升到了新高度。
锁定年轻群体精准定位
来自《爱上超模》节目后台的数据显示，其主要受众分布在85后和90后，为互联网最大受众群体，其中令业内专业人士惊讶的，《爱上超模》女性观众占比高达61%，这一方面得益于节目“草根选秀”模式的基因，另一方面也是女性爱美天性使然，更重要的则是其通过与京东进行合作，无缝链接众多超模服饰，从而轻松实现“即看即买”，而这种节目直接拉动电商的创新模式，也从另一方面促进了节目收视率的提升。
此外，《爱上超模》的其他一个数据同样令人寻味，首先是其受众群中，18——24岁年龄阶段占据最大比重为37.1%，其次主要受众覆盖经济发达区域，以北京，华东和华南地区为主，再次则是聚拢了大批高知人群“粉丝”,用户大专以上学历的用户占56.9%，本科以上学历用户达到45%，其中，网购达人、旅行达人、时尚达人、摄影达人关注度更高，指数均大幅超过平均值。
可以说，无论是年龄构成还是地域区隔乃至教育背景，爱奇艺通过大数据分析，了解网民观众观看时的细节和习惯，通过《爱上超模》深度切入了当下年轻人的爱好和需求，引爆了年轻用户观看综艺的热潮，这其中不仅有有14名“灰姑娘”、强大的导师阵容、百人制作团队、澳洲异域风情等“天然要素”，更有关于青春梦想的践行。
节目与品牌相得益彰
AdMaster SEI节目赞助效果评估方面的数据显示，截止到4期，《爱上超模》所有赞助品牌回想指数均高于基准指数100.0，整体节目赞助表现出色，其中京东女装更以216.7的品牌回想度在赞助品牌中占据47.4%的份额，对比开播前，海之言、黛珂等其他赞助品牌的认知度，喜爱度和购买倾向都有明显提升。
而作为《爱上超模》的节目特色之一，其通过技术创新将视频与电商进行跨界融合打造的全新“即看即买”模式，也凭借从内容到商业化的全新观看体验得到观众的认可和喜爱，受众一改对于传统商业广告硬性植入的冷漠，对于这种“Video Out”态度也变得格外青睐，在一项用户调查访问问卷中，选择“我喜欢这种创新的购买方式”的人群占据了37.9%，从而奠定了互联网自制节目新盈利模式的基础。
可以说，《爱上超模》作为视频网站自制综艺的一个缩影，无论是从观众口碑、话题热度、播放量、品牌推广及制作等方面都已经达到了与传统卫视媲美的水准，而随着爱奇艺旗下更多自制综艺节目的热播，在节目内容和技术创新的支持下，也将进一步推动其营销模式上的进一步变革。
尾言:《爱上超模》的热播绝对偶然，自制娱乐节目越来越显示出它在传播模式上的优势和潜力，如果是独家内容和用户粘性是网络自制节目赢得点击量的保障，那么通过挖掘、分析用户需求，同时通过技术手段实现终端销售联动，已经成为视频网站打造“粉丝经济”的新战略，粉丝的忠诚度，也让网络自制剧在商业模式进行突破成为可能，植入、点播付费、衍生产品都将带来新的利益增长点，而丰厚的回报也必将有利于这类节目的高质量、可持续发展，从这一层面而言，《爱上超模》无疑将互联网思维的机制运用到了极致。
|
