新闻晨报:视频网站收费,你还看吗?

2015-07-16 10:48  来源: 新闻晨报

  《盗墓笔记》试点会员制

  

  如果是几年前,想来你的答案肯定是NO——有那么多免费的字幕组网站可下载海外剧,轻轻松松就能找到盗版,凭什么要付费?可如今随着盗版被打击殆尽,情况大大不同了,“该不该向用户收费”已经不是视频网站考虑的问题了,它们犹豫不决的是“如何收费才是最优方案”。作为一名网民,不管你愿不愿意,你不得不面临要不要付费看内容的纠结。

  优酷土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视,这些是目前国内视频网站的主力。为了竞争流量,每一家都在拼命砸钱买版权,尤其是独家版权,既然花了大价钱,买家自然要竭尽全力阻止盗版,当年那个免费的黄金时代无可奈何花落去了。

  其实,付费模式在这一两年里已经悄然兴起,比如观看一部刚刚下档的热门电影,你可能要付上5元;要看到《冰与火之歌》、《盗墓笔记》这样的独家版权内容,你就得是腾讯或爱奇艺的会员用户,而成为会员就得买上一张VIP月卡或年卡,年费一般在一两百元左右。VIP会员卡的另一项功能是去广告,是的,有没有发现这一年来热剧大片的广告越来越多了呢?不但前插广告多达90秒,有些视频甚至还有30秒的中插广告,观看体验越来越差,免费的服务,简直是一年不如一年。

  视频网站也是有苦说不出——竞争者个个都是“土豪”级别,版权费越来越贵,可如果为省钱精打细算不买,用户和流量立马流失。别看这些网站个个一掷千金,关起门来抖抖家底那是穷得叮当响,至今没有一家能实现年度盈利,全靠PE、VC输血苦苦支撑着,收入主要来自广告,而在如今广告加无可加的情况下,付费服务就成了全行业的共识,“网络院线”的概念也即将实现:Netflix宣布将于8月28日以收费观看的形式和影院同步上映《卧虎藏龙2》,看着眼馋的国内网站对此蠢蠢欲动。

  什么人最愿意付费?没有意外,那就是85后、90后“网生代”。在富裕环境长大的他们普遍大方豪爽,不似前辈们抠门到一分钱也要掰几瓣花,为了心水的明星上千元的演唱会和粉丝见面会都不在话下,看视频的这点小钱根本不是问题,关键在于有没有他们喜欢的内容。从湖南卫视自制综艺不外售强力拉动芒果TV的APP、《冰与火之歌》、《盗墓笔记》大幅增加腾讯和爱奇艺VIP会员数量来看,针对85后、90后人群的独家内容,成为付费模式的突破点,不过唯有自制出《纸牌屋》这样的现象级节目,中国的视频网站才有足够底气像Netflix这样全面进入收费模式。

  “天下没有免费的午餐”,这句一度被互联网颠覆的俗语,总有恢复到正常的一天。要不要付费看内容?那就同时再想想,加钱的话你还用不用打车软件吧。

作者:  编辑: 肖珊