深度调查大牌明星拍综艺,30天拍10期入账8000万

2017-03-18 13:32  来源:新京报

  知情人士称,目前明星综艺片酬分几档:S级(超一线)、A级(一线)、二线、其他。虽然明星综艺片酬没有明确标准,但多方人士向记者透露,艺人报价看平台。某网站宣传称,明星对网综的报价比电视综艺更高。随着综艺节目井喷和平台多元化,很多艺人的片酬比一年前涨了两三倍。

  天价片酬是娱乐圈近段时间的热点话题。在刚结束的两会上,全国政协委员、国家一级编剧高满堂炮轰明星在一部戏里片酬能拿到总投资的80%,在唯小鲜肉是瞻的情况下,后期制作非常困难。同时,有人指责不少明星不去辛苦演戏,而是热衷参加综艺节目捞轻松钱。

  据统计,2015年综艺节目215档,至2017年基本以每年两百多档的速度递增。综艺同质化现象日趋严重。有限明星资源的争抢,让节目制作预算的天平,倒向了艺人薪酬。

  明星参加综艺的薪酬到底有多高?一线大咖怎么被请动上综艺?全明星阵容为什么做不出好内容?新京报记者专访业界制片方、节目方、宣传方、艺人统筹以及评论人,揭开为人避讳的艺人综艺片酬的幕后。

  A.艺人片酬究竟有多高?

  “超一线明星综艺片酬,每期500 万以上。参加一季,片酬相当于拍了一部电视剧”

  随着《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《中国好声音》、《十二道锋味》等综艺节目的热播,那些曾经只活跃在影视圈、音乐圈的明星——邓超、黄渤、那英、谢霆锋等,走下“神坛”,圈粉无数,吸引更多一线大咖投身综艺。

  有媒体报道去年9 月,认证为“资深综艺节目制作人”的博主曾曝光明星参加真人秀的片酬:

  范冰冰以8000万元一季的片酬排在第一

  徐峥《食在囧途》单期片酬600万元,总片酬7500万

  张惠妹也很抢手,片酬7000万元

  如今,这条微博已无迹可寻。

  明星参加综艺增加曝光机会,也能进一步推动电视剧片酬增加。

  同年11 月,该博主又曝光了两位前EXO 成员黄子韬、张艺兴的片酬。

  称黄子韬在参加完《真正男子汉2》后,电视剧片酬由2000 万至3000 万元,开到7000 万元。

  张艺兴在演完《极限挑战》、《老九门》后,目前演电视剧的片酬报价是8000 万元。

  但这个爆料,未得到明星本人回应。

  知情人士告诉新京报记者,目前明星综艺片酬分几档:

  B.艺人报价依据是什么?

  看平台:L姓小花网综报价是电视综艺10倍

  看档期:多家用刘维,是因为片酬、时间都合适

  看感情:《跑男》几位明星片酬远低市场价

  虽然明星的综艺片酬没有明确标准,但多方人士向新京报记者透露,艺人报价看平台。某网站宣传小G爆料,一般来说,明星对网综的报价比电视综艺更高。

  此外,明星片酬还看档期:“有时候贵,不是因为他跟你关系不好,而是为了你的事要把另外的工作推掉,得赔他那个工作的钱。”

  业内人士H先生表示,最近很多综艺中都在用刘维,是因为片酬、时间都合适。“他排在‘南薛北张’的下一档,没有很便宜,但他的综艺效果比更便宜的好,也不会跟‘南薛北张’抢生意。”

  资深艺人统筹C先生说,市场对于明星综艺片酬都有预估价。“这也看节目,名气大的综艺很多人抢着上。一线艺人的价格比较固定,超一线每期过百万,可来可不来,小节目根本不考虑。二线艺人想上,要么够漂亮,要么有综艺感。但他们的报价比较乱,有时候报50万、60万,但最后一般请来给10万到20万。很小的明星随你报,几万就可以。”

  随着综艺节目井喷和平台多元化,很多艺人的片酬比一年前涨了两三倍。H先生说,当时五万块的,如今涨到二十万,当时二十万,现在涨到了六十万。但据艺人统筹C 先生透露,不是所有明星都涨片酬。

  C.怎么请动明星参加节目?

  一线不是给钱就来,要看爱好、交情

  这几年,越来越多一线明星投身综艺。

  比如陈建斌加盟《一年级毕业季》,刘嘉玲参加《我们来了》,张国立、王刚、张铁林组成的“铁三角”组合,先后亮相真人秀《王牌对王牌》和《非凡匠心》。

  而集齐黄磊、黄渤和孙红雷等固定嘉宾的《极限挑战》,第三季正在录制中。

  看起来,一线卫视的周末档节目更容易被明星选中。但是业内人士H先生却透露:“不一定。”一线明星上综艺有几个原则。最重要的是看内容是否有吸引力。比方说庾澄庆不参加和音乐无关的节目,只上跟兴趣爱好有关的综艺。谢霆锋参与《十二道锋味》,是因为真心喜欢做菜。《极限挑战》之所以能组成“三精”阵容,还是因为黄磊、黄渤、孙红雷私交好,彼此信任。

  “一线大牌,不是给钱、剧宣就能来的。”制片人W先生强调。很多一线影视演员,一般不上单期综艺节目。“像杨洋、井柏然等,很难请。单期对他们来说赚不到多少钱。一旦要上就是选择常驻,比如陈坤、徐峥,在一季节目里打造自己的标签。一线艺人上单期节目一般只有宣传自己的作品时。”

  D.为何明星片酬越来越高?

  节目同质化只能拼明星,“一千万不来,就两千万”

  据公开数据显示,去年综艺节目数量相较2015 年翻了一倍,然而,面对近400 档的综艺总数,观众表现出的却是审美疲劳与心理麻木,综艺市场同质化现象严重。有限明星资源的争抢,导致明星片酬暴增。

  H 先生透露,健康的明星片酬跟制作费的比例是五比五,而现在一般是七比三,甚至高达八比二。“一档节目的出品方、出资方很多,包括冠名商、特约赞助,带着硬广,一季节目谈下来好几个亿。打个比方,一个亿的费用,七千万甚至八千万给明星。”

  “现在这个市场就是,你不给这个钱,人家给得起。客户有钱,只认明星砸钱。一千万不来,就两千万。井柏然参加真人秀《我们战斗吧》,每期500 万,仍有人抢着给。这都是由市场决定的,你没办法评价。”

  “其实一开始,一线明星不见得想来,但价格高到离谱时,比如市价2000 万被抬到6000 万,最后还是选择来吧。很多明星是通过抬高价格婉拒,但后来发现这些金主确实有钱,多高都出得起。”

  ■ 趋势

  资本越来越不瞎投,看中好内容

  现在,资本越来越“不敢投”。这种谨慎在网综节目的冠名上,体现得更明显。

  电视评论人Y先生犀利指出,有好多节目都处于“裸奔”状态,“像《胜利的游戏》此前一直没有招到商,几个月之前才有客户进来。去年《看你往哪儿跑》,只做了六期,也是因为没有一个赞助商进来。几大卫视方面,湖南、浙江、江苏、东方招商能力都不如以前,很多项目都在等招商,很多方案也都活跃在PPT 和招商会上,但最后,流产了不少。”

  究其原因,评论人Y 先生表示:

  一是政策上限制了依赖外国模式的综艺节目,国内综艺原创能力不足,对广告商的吸引力越来越小。

  第二,经济大环境导致不再有大规模的媒体投放。

  “最终这个商品能否畅销,最关键还是由内容本身决定。组了一个很大的明星的盘子,节目出来并不一定成功。”业内人士H 先生说,比如真人秀《真心英雄》、《全员加速中》、《挑战者联盟》、《跨界冰雪王》,这些节目都不缺明星,但效果没爆。

  “好的综艺节目,永远是用内容来带动人,而不是用人来带动内容。最终能够在市场上变现的,还是那些好内容。认识到这些的不仅仅是制作方,广告客户也会越来越认识到这些。”H表示。

  Y先生也认为,两年前资本疯狂投入,而现在,大家都“玩儿明白了”。像现在常年冠名的广告商OPPO、伊利等,很明白这个道理。

  ■ 趋势

  品牌方自建节目制作公司

  “也有些品牌方选择自己建个节目制作公司。一种方式是占股、投资年轻的,有潜质的制作公司,另一种是成立独立的公司,自己做节目,花式植入自家产品,争取更大的话语权。这是未来广告商发展的方向。”

  H 先生则希望,市场化程度能更高,这意味着所有的工种价值都会明码标价。“现在是不明码标价,团队都很乱。我们处在制播分离的阶段,也不知道过多少年会好一些。文化产品首先是个产品,流通到市场上才是个商品。现在不是这样,当还不是产品的时候,就已经当商品来衡量。等到整个市场都认识这些,就会慢慢健全。”

作者: 编辑:郭邱磊