韩寒和郭敬明(资料图)

　　踏着“平凡之路”，今日，韩寒导演的电影《后会无期》如期而至。该片上映前，从韩寒本人到电影宣传方都做了长期而又计划性的营销，其中最最重要的一环就是几首电影歌曲的提前发布。如果说邓紫棋演唱的同名主题曲《后会无期》没有得到太大反响的话，那么，朴树十年磨一剑的《平凡之路》，不仅给足了韩寒面子，也使得电影、导演、歌者三方全都得到了空前的关注。作为电影音乐，朴树的这首新作为韩寒的电影来带了巨大的影响力，当这两个从个人性格到市场定位再到目标受众都十分契合的标签式的人物结合到一起后，双赢的结果甚至不需要解释。

　　其实，郭敬明携《小时代》系列电影而来时，也多次邀请苏打绿等与电影“气质”相似的歌者来演唱电影歌曲，以期引起受众对电影的关注。而像“筷子兄弟”这样，通过电影歌曲吸引观众看电影的案例也开始出现。先声夺人，利用音乐“卖电影”，已经成为国内影坛的重要营销手段。

　　目的

　　树立个性形象吸引目标受众

　　作为歌手，朴树虽然作品不多，但是首首经典，尤其在80后人群中具有强大的号召力，韩寒就毫不讳言对他的喜爱：“他十年没有发新歌，但他以前的音乐还经常在我的播放器里单曲循环。”“听不听朴树，是判断你是不是文艺青年的唯一标准！”有网友如此评价。

　　昨日，《后会无期》制片人方励在接受《法制晚报》记者采访时指出，朴树是一个公认的“文艺青年”，80后大都喜欢他。“主题曲肯定是希望观众有认同感的。既然用了音乐作品，就要从宣传的角度，从营销的角度考虑影响。”方励说。

　　事实上，标榜“文艺”也是《后会无期》想走的路线。与竞争对手郭敬明主打的青少年粉丝相比，韩寒就是要拉开所谓“品位”上的差距，来强化自己通过小说、博客树立起来的“知识分子”形象，博得广大“文艺青年”的支持。

　　郭敬明在接受记者采访时肯定地指出，音乐是电影里非常重要的一环，“尤其是如今在好莱坞大受欢迎的青少年电影，如《饥饿游戏》、《暮光之城》等，每一部都有邀请重量级歌手演唱的歌曲。《小时代》系列是在做中国的青少年电影，所以也借鉴了国外的经验。”

　　要求

　　歌手粉丝必须多

　　郭敬明的《小时代》系列电影是注重音乐营销的一个重要的成功案例。从今年《小时代3》上映前数月开始，片方就陆续推出了蔡依林(微博)的《万花瞳》、苏打绿的《微光》、周笔畅的《别忘了》、陈学冬的《不再见》，以及由吴亦凡翻唱的《时间煮雨》。

　　纵观为《小时代3》演唱电影音乐的人，全部都是当今娱乐圈最炙手可热的，更重要的是，他们的粉丝相当多，覆盖面相当广。

　　而《后会无期》对于邓紫棋的使用，方励也表示，除了她唱功比较好之外，“最近比较火”是重要的考量因素。

　　两者“气质”要贴合

　　然而，成功的音乐营销并不是简单地找几个歌星唱几首歌那么容易的事，最好的并不一定是最适合的，歌手、音乐在气质上与电影契合同样很重要。

　　方励向记者透露，在原计划里，《后会无期》这首歌的演唱者并不是邓紫棋，“最早的时候韩寒没打算找国内的歌手唱的，他很喜欢那首原版的英文歌(The end of the world)，他觉得那首英文歌的气质和电影里内在的情绪很搭。”

　　邓紫棋最终得到这个机会完全是实验的结果。“到了最后一分钟我们还都是做了两手准备的，要等成片出来看看最后的效果，既试了邓紫棋唱的，也试过英文原版。因为中文的歌词写得很贴剧情，最后我们才定下来用邓紫棋唱的那首。”方励说。

　　《小时代3》的音乐虽然有5首之多，但郭敬明向记者表示，每一位歌手、每一首歌都是他精挑细选的，“电影中献唱的几位歌手都是在不同层面和小时代风格契合的。”

　　连神曲《小苹果》的选择也是由于“气质”的原因。电影《老男孩》的导演、“筷子兄弟”之一的肖央在接受记者采访时说：“我们的电影需要这样一首欢乐的歌曲，希望它能带给人们一种没心没肺的快乐。”

　　能造神曲会“洗脑”

　　与《后会无期》、《小时代3》不同，《老男孩》并不是靠歌手的粉丝或者气质做音乐营销的，它将《小苹果》打造成为了新一代神曲，给众多观众“洗脑”后，把他们“骗”进了影院。

　　“《小苹果》可能比电影的受众群更广，就像网上一个段子说的，听《小苹果》第一遍，这是儿童歌曲么？听第二遍，什么玩意儿俗死了！听第三遍，‘你是我的小呀小苹果……’。我觉得这样很好，因为已经抓住这首歌带给你的欢乐了。”肖央笑言。

　　截至目前，《小苹果》在百度音乐的热度超过1千万！(根据百度音乐搜索中的播放量统计而来)此外，这首歌的走红程度还体现在，连广场舞的音乐里也少不了它。在这样的电影音乐的刺激下，这部没有大明星加盟的低成本电影，至今狂卷票房1.8亿元，成为今年的票房黑马。

　　影响

　　直接收益难统计火了人气“钓大鱼”

　　音乐火了，带动了电影票房的提升。与此同时，电影也火了，歌手跟着受益。

　　方励指出，好的电影音乐肯定会给电影带来一定的知晓度，就像电影在没有上映之前，要做预告片、做海报一样，通过介绍音乐让大家知晓了这个电影，“至于它能带来多少票房，那是算不了的。只能说，宣传的时候尽可能多的传递到不同的人群。”

　　在郭敬明看来，《小时代3》中的音乐和电影的确实现了双赢。 “《小时代3》里的几首歌曲都获得了极大的关注度，MV的在线观看量也十分惊人。而在观看电影时，这些歌曲也使观众更加投入于人物的情感中。”郭敬明自信地表示。

　　肖央也对音乐营销的效果表示肯定：“观众在电影院里听到《小苹果》时很有共鸣！从年龄层上看，这首歌有着更广泛的受众群，所以我相信它是有一定的票房转化率的。不过《小苹果》的促进作用到底有多大，还得等我们的工作人员通过数据调研才能知道。”

　　而对于歌手来说，光靠演唱电影主题曲赚大钱也是不现实的，毕竟靠一首歌很难赢得太大的商业效益。不过，这是一个攒人气的绝佳途径。在娱乐界，电影的宣传力度一般要远远大于唱片，歌手跟着热门电影做了一轮宣传后，人气和名气都能得到大幅提升。